Optimalisasi Identitas UMKM di Desa Wangunharja melalui Desain Logo: Studi Kasus pada CV. Barokah

Abstrak

Dalam konteks bisnis, khususnya di Indonesia, salah satu rintangan besar yang menghadang adalah ketatnya kompetisi atau rivalitas pemasaran produk, di mana industry-industri dengan produk dengan standar kualitas tertentu memainkan peran yang signifikan. Minimnya keterampilan dari pelaku UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) dalam meningkatkan karakteristik dan kualitas produk menjadi akar persoalan ini. UMKM dapat meningkatkan angka penjualan dan mendorong minat konsumen dengan menciptakan merek yang kuat. Ini dapat dilakukan dengan mengembangkan pemasaran secara daring, memanfaatkan hadirnya Instagram ataupun media sosial lainnya, dan menggunakan logo yang memiliki makna khusus. Pencitraan merek yang baik dapat membuat UMKM lebih dikenal oleh masyarakat luas, sehingga pelaku usaha dapat mempunyai kerakteristik atas usaha mereka tersendiri, dan produk mereka dapat dikenal lebih luas oleh target pasar dari UMKM tersebut. Oleh karena itu, logo memainkan peran yang sangat penting dalam upaya pencitraan merek UMKM. Metode pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Partisipatory Action Research (PAR), dengan langkah-langkah perencanaan, tindakan, observasi, dan refleksi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Mahasiswa KKN mengadakan training desain logo dan tata cara pengemasan yang baik. Hasilnya, UMKM di Desa Wangunharja, Kec. Lembang, Kab. Bandung Barat, yang awalnya memiliki kemasan produk yang kurang memikat, kini telah mengembangkan kemasan yang lebih memikat.