Pengaruh Citra Merek Terkenal Terhadap Keputusan Pembelian Tas Sport Yang di Produksi di Kampung Cilame

Abstract

Tas adalah wadah tertutup yang dapat dibawa bepergian dan mudah dibawa kemana-mana. Ada banyak sekali jenis tas yang ada didunia ini, mulai dari tas gunung, tas olahraga, tas sekolah dan yang lainnya. Semakin banyaknya tas yang muncul, maka semakin banyak juga merek-merek yang saling bersaing untuk merebut hati masyarakat agar melakukan pembelian. Hal itu juga berpengaruh terhadap merek-merek baru yang memang kalah saing dengan merek-merek yang sudah terkenal dan memiliki citra merek yang baik, merek baru tersebut semakin sulit untuk bisa mengambil hati para pembeli. Dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa pengaruhnya citra merek yang sudah terkenal terhadap tingkat keputusan pembelian  tas olahraga yang diproduksi oleh konveksi tas di Kampung Cilame. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif, karena permasalahan yang ada berhubungan dengan manusia yang secara fundamental bergantung pada pengamatan. Berdasarkan dari hasil dan pembahasan selama kegiatan penelitian di beberapa konveksi tas olahraga di Kampung Cilame, diperoleh kesimpulan bahwa dalam proses pemasaran produk tas olahraga itu citra merek sangatlah berpengaruh terhadap tingkat keputusan pembelian. Pembeli lebih berminat untuk membelanjakan uangnya untuk produk yang memang sudah memiliki merek terkenal sekalipun itu adalah produk tiruan dibandingkan produk  yang dibuat konveksi tersebut dengan merek asli konveksi itu.