Pemberdayaan UMKM Desa Pasirhalang melalui Strategi Branding Equity dan Digital Marketing sebagai Upaya Peningkatan Penjualan

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran ekonomi Desa Pasirhalang melalui perkembangan UMKM yang terdapat di Desa. Tujuan penelitian ini untuk menjawab hambatan UMKM. Teridentifikasi bahwa pelaku UMKM masih minim pengetahuan mengenai pemasaran serta terdapat sifat tertutup pelaku UMKM atas gagasan baru dengan lingkungan yang berubah begitu cepat sehingga kesulitan dalam beradaptasi. Metode penelitian yang dilakukan adalah metode pengabdian berbasiskan pemberdayaan masyarakat melalui pengenalan strategi branding equity dan digital marketing. Hasil penelitian menunjukkan terjadi peningkatan pengetahuan mengenai pentingnya pemasaran melalui strategi branding equity dengan memperkuat brand image berupa logo, merek dan foto produk sehingga membentuk branding equity yang kuat dan konten digital untuk digital marketing yang mampu membantu UMKM memperluas jangkauan pasar dengan menarik minat konsumen agar terjadi pembelian secara masif yang berdampak pada peningkatan penjualan sehingga mampu meningkatkan pendapatan para pelaku UMKM.